#PreguntaleaMariano: El risc del Social Media

Que compromesa la situació a la qual s'ha enfrontat l'equip de comunicació del candidat popular a les eleccions generals Mariano Rajoy. Sumits en l'excitació pels milers de followers aconseguits a les poques hores de desembarcar a Twitter. S'han trobat amb un imprevist que ha crescut vertiginosament fora de control. Em pregunto com li hauran explicat el curiós efecte viral del qual era protagonista.

La mudança cap al Social Mitjana dels polítics en campanya sol ser (amb alguna excepció) maldestre i maquilladament proper. Això els condueix a terrenys en què es mostren incòmodes. Ja són un clàssic els casos de polítics que posen els seus estrenats comptes de Twitter de 0 a 100 en campanya per abandonar-la la mateixa nit electoral davant del primer recompte. Aquesta flagrant manipulació dels seguidors no entén de colors ni administracions.

El control de les comunicacions per part de l'equip d'estratègia social és fonamental. Aplaudeixo la línia d'indicar amb les seves inicials els seus missatges personals, destacant-los així de la publicitat en brut. Es nota de tota manera la falta de rodatge. És recomanable establir un to i estil que estableixi les bases comunicatives i així les expectatives dels followers. En els casos en què el personatge és conegut prèviament no és tan important.

 

Però es poden donar casos com el del seu tercer tweet. Relata una trobada casual en un avió que ha generat una polèmica/anècdota en la qual s'ha vist implicat Santiago Segura.

Amb la precampanya acaparant minuts dels mitjans, el seu equip ha decidit interactuar amb la xarxa oferint un canal de conversa i propostes. És aquesta una acció habitual en qualsevol campanya de promoció en xarxes socials, però hi ha productes, i productes. Llançar càndidament en aquests moments a un polític que la gent creu que en major o menor grau té relació amb la fallida de l'estat del benestar del país ... és molt temerari. Perquè les xarxes són una arma de doble tall, i a partir de certa notorietat, si existeix el risc que la línia formal d'una campanya es pugui torçar ... algú ho farà ... i definitivament altres el seguiran.

Això és exactament el que ha succeït a través del hashtag "#preguntaleamariano. La proposta era simple "Aquí hi es el candidat i aquí el hashtag perquè li pregunteu el que vulgueu" Tan simple, tan net i... tan provocador. Així s'ha iniciat una marea que ha sacsejat i transcendit de la xarxa. Ningú sap qui va plantejar la primera pregunta fora del guió, però va provocar un allau de rèpliques que han desbordat l'equip convertint-se en Trending Topic durant dies. La reacció que han pres ha estat desdramatitzar la situació publicant un tweet en què saluden a l’iniciador del moviment i demanen conèixe’l.

 

Les milers de preguntes que s'han formulat han estat de tot tipus: Simpàtiques, imaginatives, sarcàstiques, reivindicatives, blanques, desafortunades, surrealistes, de denúncia, genials... Han estat un aclaparador exercici creatiu col·lectiu.

En definitiva un cas més per estudiar que ens adverteix dels riscos que suposa l'entrada en els mitjans socials de personatges o entitats que provenen de canals tradicionals 1.0. Han de ser conscients que les xarxes equiparen els discursos de l'interessat i el seu públic democratitzant la relació entre emissor i receptor. 

He recollit alguns dels tweets de #PreguntaleaMariano:

@Merubad: Señor @marianorajoy ¿Se cuece como Aznar o se enriquece como Camps? #preguntaleamariano

@Hank_Solo: ¿Puso usted sus barbas a remojar cuando vio las de su vecino secar? #preguntaleamariano

@eduardbernal: #preguntaleamariano ¿cree que epi y blas tenian algo, mas alla de una amistad?

@morio80: Me podría usted decir mississipi?? #preguntaleamariano

@Chuscarra: Señor Rajoy, si 1 terabyte son 1000 gigabytes, 1 terapeuta equivale a 1000 gigapeutas? #preguntaleamariano

@itwalks: Sr. @marianorajoy , de 0 a 10, qué grado de incomodidad le produce el juego de palabras Mariano Chips Rahoy? Gracias #preguntaleamariano

@artistswanted0: Sr. Rajoy, ¿Los recortes en educación significan que es definitivo que no recibiremos la carta de Howarts? #preguntaleamariano

@carralaso: #preguntaleamariano ¿Porque tuvo que morir Chanquete?

@jonatanmarquez: Don @marianorajoy ¿Permitirán los consejeros delegados que gane Felipe las elecciones en el 82 en Cuéntame? #preguntaleamariano

@voyjamao: Señor @marianorajoy , ¿quién vive en la piña debajo del mar? #preguntaleamariano

@Casasola Si le han subido el IVA a los chuches ¿Juanito el Golosina va a tener que pagar más por todo? #preguntaleamariano

artistswanted0: "Sr. Rajoy, "Si vendo harina diciendo que es speed se considera trafico o homeopatia?

moedetriana: "Señor @marianorajoy: si llevo fuera de España un año, ¿cómo es que mi novia está embarazada? #preguntaleamariano...

@Rafanime: #preguntaleamariano ¿Es cierto que el día de las elecciones generales habrá un flashback y será todo un sueño de @marianorajoy?

@Iguazelelhombre: Sr. @marianorajoy el mundo es redondo y lo llamamos planeta. Si fuera plano ¿lo llamaríamos redondeta? #preguntaleamariano

@pa_las_risas: ¿Por qué llaman cómoda a la cómoda que hay al lado de la cama si es más cómoda la cama que hay al lado de la cómoda? #pregúntaleamariano

@formatgemanxego: señor @marianorajoy, ¿podría usted decirme hasta dónde se lava la cara el señor rubalcaba? #preguntaleamariano

@Oskiuuu: ¿Puedo guardar el raton de mi ordenador con el gato de mi coche?

@pa_las_risas: ¿Por qué las ciruelas negras son rojas cuando estan verdes? #pregúntaleamariano

 @bajoelbillete ¿A qué país nos recomiendas emigrar tras las elecciones? #preguntaleamariano

@Hector_James6: #preguntaleamariano ¿Por qué "separado" se escribe todo junto y "todo junto" se escribe separado?

@AleksBriones: estimado @marianorajoy ¿Por qué la nevera tiene luz pero el congelador no? #preguntaleamariano

@Antonio_Ant: gracias :) Si nos hicieran algo más de caso no habría tanto #preguntaleamariano ni tanto #señorrubalcaba suelto... que cruz!

@benjami: Si pongo el móvil en modo avión y lo tiro por la ventana ¿dónde aterrizará? #preguntaleamariano

@elnocturno: ¿Va a aprovechar que muchas preguntas de #preguntaleamariano son de cachondeo para negarse a responder las que son totalmente en serio?