Que compromesa la situació a la qual s'ha enfrontat
l'equip de comunicació del candidat popular a les eleccions generals Mariano
Rajoy. Sumits
en l'excitació pels milers de followers aconseguits a les poques hores de
desembarcar a Twitter. S'han
trobat amb un imprevist que ha crescut vertiginosament fora de control. Em
pregunto com li hauran explicat el curiós efecte viral del qual era
protagonista.
La mudança cap al Social Mitjana dels polítics en
campanya sol ser (amb alguna excepció) maldestre i maquilladament proper. Això els
condueix a terrenys en què es mostren incòmodes. Ja
són un clàssic els casos de polítics que posen els seus estrenats comptes de
Twitter de 0 a 100 en campanya per abandonar-la la mateixa nit electoral davant
del primer recompte. Aquesta
flagrant manipulació dels seguidors no entén de colors ni administracions.
El control de les comunicacions per part de l'equip
d'estratègia social és fonamental. Aplaudeixo
la línia d'indicar amb les seves inicials els seus missatges personals,
destacant-los així de la publicitat en brut. Es nota de tota manera la
falta de rodatge. És
recomanable establir un to i estil que estableixi les bases comunicatives i
així les expectatives dels followers. En
els casos en què el personatge és conegut prèviament no és tan important.
Però es poden
donar casos com el del seu tercer tweet. Relata
una trobada casual en un avió que ha generat una polèmica/anècdota en la qual
s'ha vist implicat Santiago Segura.
Amb
la precampanya acaparant minuts dels mitjans, el seu equip ha decidit
interactuar amb la xarxa oferint un canal de conversa i propostes. És
aquesta una acció habitual en qualsevol campanya de promoció en xarxes socials,
però hi ha productes, i productes. Llançar
càndidament en aquests moments a un polític que la gent creu que en major o
menor grau té relació amb la fallida de l'estat del benestar del país ... és molt temerari. Perquè
les xarxes són una arma de doble tall, i a partir de certa notorietat, si
existeix el risc que la línia formal d'una campanya es pugui torçar ... algú ho farà ... i definitivament altres el
seguiran.
Això és exactament el que ha succeït a través del hashtag "#preguntaleamariano. La proposta era simple "Aquí hi es el candidat i aquí el hashtag perquè li pregunteu el que vulgueu" Tan simple, tan net i... tan provocador. Així s'ha iniciat una marea que ha sacsejat i transcendit de la xarxa. Ningú sap qui va plantejar la primera pregunta fora del guió, però va provocar un allau de rèpliques que han desbordat l'equip convertint-se en Trending Topic durant dies. La reacció que han pres ha estat desdramatitzar la situació publicant un tweet en què saluden a l’iniciador del moviment i demanen conèixe’l.
Les
milers de preguntes que s'han formulat han estat de tot tipus: Simpàtiques, imaginatives,
sarcàstiques, reivindicatives, blanques, desafortunades, surrealistes, de
denúncia, genials... Han estat un
aclaparador exercici creatiu col·lectiu.
En definitiva un cas més per estudiar que ens adverteix dels riscos que suposa l'entrada en els mitjans socials de personatges o entitats que provenen de canals tradicionals 1.0. Han de ser conscients que les xarxes equiparen els discursos de l'interessat i el seu públic democratitzant la relació entre emissor i receptor.
He recollit alguns dels tweets de #PreguntaleaMariano:
@Merubad:
Señor
@marianorajoy ¿Se cuece como Aznar o se enriquece como Camps?
#preguntaleamariano
@Hank_Solo: ¿Puso usted sus
barbas a remojar cuando vio las de su vecino secar? #preguntaleamariano
@eduardbernal: #preguntaleamariano
¿cree que epi y blas tenian algo, mas alla de una amistad?
@morio80:
Me
podría usted decir mississipi?? #preguntaleamariano
@Chuscarra: Señor Rajoy, si 1
terabyte son 1000 gigabytes, 1 terapeuta equivale a 1000 gigapeutas?
#preguntaleamariano
@itwalks:
Sr.
@marianorajoy , de 0 a 10, qué grado de incomodidad le produce el juego de
palabras Mariano Chips Rahoy? Gracias #preguntaleamariano
@artistswanted0: Sr. Rajoy, ¿Los
recortes en educación significan que es definitivo que no recibiremos la carta
de Howarts? #preguntaleamariano
@carralaso:
#preguntaleamariano
¿Porque tuvo que morir Chanquete?
@jonatanmarquez:
Don
@marianorajoy ¿Permitirán los consejeros delegados que gane Felipe las
elecciones en el 82 en Cuéntame? #preguntaleamariano
@voyjamao:
Señor
@marianorajoy , ¿quién vive en la piña debajo del mar? #preguntaleamariano
@Casasola Si le han subido el
IVA a los chuches ¿Juanito el Golosina va a tener que pagar más por todo?
#preguntaleamariano
artistswanted0: "Sr. Rajoy, "Si vendo harina diciendo que es
speed se considera trafico o homeopatia?
moedetriana: "Señor @marianorajoy: si llevo fuera de España un año, ¿cómo es
que mi novia está embarazada? #preguntaleamariano...
@Rafanime: #preguntaleamariano
¿Es cierto que el día de las elecciones generales habrá un flashback y será
todo un sueño de @marianorajoy?
@Iguazelelhombre: Sr. @marianorajoy el
mundo es redondo y lo llamamos planeta. Si fuera plano ¿lo llamaríamos
redondeta? #preguntaleamariano
@pa_las_risas: ¿Por qué llaman
cómoda a la cómoda que hay al lado de la cama si es más cómoda la cama que hay
al lado de la cómoda? #pregúntaleamariano
@formatgemanxego: señor @marianorajoy,
¿podría usted decirme hasta dónde se lava la cara el señor rubalcaba? #preguntaleamariano
@Oskiuuu: ¿Puedo guardar el
raton de mi ordenador con el gato de mi coche?
@pa_las_risas: ¿Por qué las
ciruelas negras son rojas cuando estan verdes? #pregúntaleamariano
@bajoelbillete ¿A qué
país nos recomiendas emigrar tras las elecciones? #preguntaleamariano
@Hector_James6: #preguntaleamariano
¿Por qué "separado" se escribe todo junto y "todo junto" se
escribe separado?
@AleksBriones: estimado
@marianorajoy ¿Por qué la nevera tiene luz pero el congelador no?
#preguntaleamariano
@Antonio_Ant: gracias :) Si nos
hicieran algo más de caso no habría tanto #preguntaleamariano ni tanto
#señorrubalcaba suelto... que cruz!
@benjami: Si pongo el móvil en
modo avión y lo tiro por la ventana ¿dónde aterrizará? #preguntaleamariano
@elnocturno: ¿Va a aprovechar
que muchas preguntas de #preguntaleamariano son de cachondeo para negarse a
responder las que son totalmente en serio?
